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通威品牌價值突破256億元大關，通威集團副總裁黃其剛（右二）與會并接受授牌

　　6月25日，由世界品牌實驗室主辦的2014年(第十一屆)世界品牌大會(World Brand Summit)暨2014年(第十一屆)中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設不斷強化的社會認知度、美譽度和相關利益方持久穩固的信任度、依存度，特別是面對過去一年全球經濟相對低迷形勢，在農業、新能源領域為中國乃至世界水產養殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經濟等可持續發展做出的持續努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價值躍升至榜單第80位，首次突破256億元大關，達256.78億元人民幣。

鳳凰衛視主持人許戈輝擔綱主持

　　本屆大會由鳳凰衛視著名主持人許戈輝擔綱主持，會議主題是“顛覆：數位經濟時代的品牌、定位、測評和排名”。來自全球多位頂級品牌管理大師、戰略大師、營銷大師在內的專家、學者、媒體記者，以及上榜企業代表共500余人齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經濟加劇調整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創造的發展契機。通威集團應邀出席，集團副總裁黃其剛與會，并接受了美國斯坦福大學商學院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森，美國加州大學伯克利分校營銷系主任、全球營銷大師米格爾·維拉斯·博阿斯等的共同授牌。

美國斯坦福大學商學院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森（Itamar Simonsen）教授

美國加州大學伯克利分校營銷系主任、全球營銷大師米格爾·維拉斯·博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授

　　據了解，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的25個行業的強勢品牌入選本屆榜單，以農業為主業類別上榜的企業品牌全國僅4家，以能源為主業類別上榜的企業品牌全國僅9家，通威兼具農業和新能源主業;從榜單品牌的區域分布而言，四川僅18家企業品牌入列“中國500最具價值品牌”，僅通威等5個品牌位列百強。

歐洲工商管理學院瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授

英國牛津大學賽德商學院斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授

　　本屆中國500最具價值品牌榜單，榜單總價值為92688.28億元，入列企業在品牌維護、建設、管理等方面都取得了進一步的成果。作為連續11次入列“中國500最具價值品牌”榜單的通威集團，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價值品牌百強，2013年通威品牌價值達到210.56億元，2014年則以22%的增幅，突破256億大關，達到256.78億元，將通威品牌建設推向歷史新高和嶄新發展階段。通威品牌價值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價值品牌”培育過程中一道亮麗風景，深受世界品牌實驗室關注。

　　通威品牌價值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內經濟大調整、大變革下始終保持著良好的發展節奏和穩健的發展態勢。多年來，通威始終堅持“品質立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點，以消費者為終點”的品牌理念，高擎“以科技進步、科技創新促企業發展”大旗，立足產品品質，瞄準科技高端，通過科研創新，全力達及市場對產品質量提出的嚴格標準和實行的嚴苛檢驗，特別是技術創新持續賦予通威品牌建設強大的能量動力，不斷夯實并強化品牌延伸的核心競爭優勢。作為企業重要軟實力和無形資產，以及通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來，在全面梳理通威30多年發展巨大成就和經驗的同時，企業品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設的重視程度、投入規模、團隊建設、管理效率、執行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯動、戰略合作等方面做出了科學規劃，進行積極實踐，不斷推動通威品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專業化，實現品牌內涵的不斷豐富、充實和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業領先地位與優勢，促進通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階。

　　針對日益激烈的競爭環境，今年通威集團加大投入，一方面，“第四屆通威科技大會”傳播的成功實施，共同搭建了行業新信息溝通、新技術推廣、新成果共享的交流平臺，大力促進了行業科技聚焦和共同進步、全面推動了行業發展，另一方面，以央視二套和央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網絡媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進一步鞏固提升了通威的品牌影響力、市場號召力和客戶忠誠度，為通威農業產業板塊的市場營銷、業績增長提供了強大支持。另外，通威集團內部把握節奏，加強管理，外部發掘機會，適時出擊，堅守發展并有序推進整個光伏產業鏈條的延伸布局，特別是作為十一屆全國政協常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會和場合，包括全國“兩會”提案、高峰對話世界資本大鱷吉姆•羅杰斯、中國新能源國際高峰論壇發言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態友好、經濟可持續發展等歷史高度，堅持呼吁并推動國家大力支持、切實發展國內光伏產業，這種高度的行業自覺、社會責任和家國情懷，也為通威品牌價值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年，通威集團總部將整體搬遷至通威集團斥10億元巨資在成都市天府新城建設的超雙5A標志性建筑通威國際中心，項目建設具有國際視野、國際形象、創新超前、技術先進、智能快捷的現代化國際商務空間，刷新國際城南CBD版塊的新視野，營造一個面向國際的商務平臺，成為大幅提升通威品牌價值的隱形引擎。

　　 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專業化并奉行“獨立公正”原則的全球權威品牌研究評審機構，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團，由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家顧問大多來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，始終走在學術研究前沿，精通經濟、金融及數理分析，其研究成果已經成為全球許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

新聞鏈接：

　　世界品牌實驗室與2014《中國500最具價值品牌》

　　■關于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經­濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經­成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　■2014《中國500最具價值品牌》

2014年6月25日，北京，世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”上發布了2014年（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網（2415.62億元）、中國石油（1795.86億元）、中國移動通信（1789.28億元）、中國人壽（1745.36億元），從品牌價值角度分析，這些品牌已經­邁進世界級品牌陣營。［見圖表一］

　　2014年《中國500最具價值品牌》的總價值為92688.28億元，今年入選品牌的最低門檻是18.35億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第11個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門檻已經提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價值高達185.38億元。2004年海爾品牌價值為612．37億元, 排名中國第一；11年以后， 中國最具價值品牌被工商銀行摘取，價值高達2562.19億元。這11年來, 建材行業的入選企業從23個提高到44個，增幅最大；而化工行業的入選企業從45個減少到19個，減幅最大。” ［見圖表二］

　　從品牌地理角度分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區分布來看，中國大陸有29個省市的品牌入選，加上香港和臺灣共31個區域入選，與2013年相比，入選省市地區增加了寧夏。北京有101個入選，名列第一；廣東和浙江分別有80個和40個品牌入選，位居第二和第三［見圖表三］。根據入選品牌影響力范圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。入選《中國500最具價值品牌》的榜單中，具有全國范圍影響力的品牌有444個，占88.80%；具有世界性影響力的品牌數為40個，這一數據比去年有所提高。而具有區域影響力的品牌僅有16個。［見圖表四］

　　本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有73個品牌入選，占總入選品牌數的14.60%，相較2013年減少2個品牌。最近幾年，中國食品飲料企業飽受質量門困擾，消費者對行業的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數仍居行業榜首，但有些品牌的價值跌幅厲害。入選數量位居第二到第五的行業分別是建材（44個）、傳媒（43個）、紡織服裝（39個）、輕工（39個）。［見圖表五］

　　品牌價值在2000億以上的品牌共有2個；品牌價值在1000億至2000億之間的共有16個；品牌價值在600億至1000億之間的共有22個品牌，品牌價值在500億至600億之間的共有1個品牌，品牌價值在400億至500億之間的共有4個品牌，品牌價值在300億至400億之間的共有20個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有34個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有98個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有303個。［見圖表六］

　　來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在數字時代，對客戶隱瞞相關信息會比以往任何時候都更危險。最好是能信息透明化，并對第三方可能提出的負面論調先入為主。客戶參與度是品牌關系最強的表現形式，它通過重復購買、交叉購買相關產品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創造或其他方式而得以表現出來。數字技術非常適合鼓勵這種參與，并使參與的客戶更容易做出貢獻。這無疑需要各種學科的專家和“世界品牌實驗室”這樣的專門機構，來幫助企業或經理人面對數字時代的挑戰。

　　來自美國斯坦福大學商學院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消費者相當注重評論，而且不再盲目地因為品牌名稱而購買，品牌仍然擁有很重要的功能。例如，有力的品牌會得到比較多的注意，而且新推出的產品也較容易使消費者及評論家考慮購買。在很多情形下，許多消費者會持續與品牌互動及關注品牌的消息，即使他們在短期內并沒有要做購買決定。相應地，企業與企業的品牌塑造團隊應該要能夠保持溝通，并且迎合消費者，不能只是注重現有的購買者。

　　 出席發布會的英國牛津大學賽德商學院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授認為，互聯網的興起改變了消費者的購買習慣，也讓品牌的形象變得錯綜復雜。數字品牌使得正面和負面信息的傳播速度和沖擊力顯著放大了。負面的客戶評價會很快地損害品牌形象。但是賣家也能夠很快地修復形象。關鍵在于賣家可以多渠道地去傳播品牌形象，并保證該品牌形象在不同平臺上的一致性。就中國品牌而言, 可以借助海外的社交網絡進行低成本的傳播。目前，90%以上的歐美公民連一個中國品牌的名字都說不出，這恰恰是中國品牌全球化的機會。相比于國外成功的知名品牌，中國品牌沒有一個可以令人印象深刻的品牌故事。

　　而同樣出席發布會的加州大學伯克利分校哈斯商學院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：在互聯網早期，一些人認為，由于互聯網的發展大大降低了搜索成本，品牌的價值將變得不那么重要。事實證明，以上情況并沒有發生，因為處理信息還須花費大量的搜索成本，而互聯網令信息量如此之大，以至于尋找相關信息仍須耗費不少成本。成功的數字品牌的一個重要經驗就是管理與品牌相關的社交互動。社交網絡時代, 公司不得不積極地管理在這些媒體渠道上的品牌權益。有關品牌和用戶之間的互動數據非常龐大，但我們缺少分析這些數據的專業團隊。

　　世界品牌實驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說，品牌既是一種文化,更是一個國家軟實力的具體體現。去年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的232席排名第一，同時美國也是軟實力最強的國家；法國和日本分別以47個品牌和41個品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個國家的軟實力也是排在世界第一陣營。而中國有25個品牌入選, 少于英國，超過德國位居第五。這既與世界第二大經濟體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國不匹配。中國500最具價值品牌前10名中,7個是央企品牌。央企因為在國內缺少充分的市場競爭，所以能夠獲得壟斷利潤， 但如果放在全球層面，央企就面臨著來自外國同行的角力, 這時候就需要重視品牌的全球競爭力了。

　　來自美國斯坦福大學商學院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企業家集團和“世界品牌實驗室”在中國舉辦“世界品牌大會”這樣的學術會議是非常重要的。這些會議使經理人可以吸收世界著名學者的新思路，從而更加適應他們所處的特定商業環境及品牌策略。這些會議同樣對全球學者們也很重要，因為他們可以從中國公司及企業家那里獲得新想法。

［圖表一］ 2014年《中國500最具價值品牌》前10名

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表二］中國500最具價值品牌11年演變(2004-2014)

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表三］ 2014年《中國500最具價值品牌》區域分布(前10名省市)

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表四］ 2014年《中國500最具價值品牌》影響力范圍分布

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表
     

［圖表五］ 2014年《中國500最具價值品牌》行業分布(前10名行業)

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表
     

［圖表六］ 2014年《中國500最具價值品牌》價值范圍分布

世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表